Colombia dejó huella en FITUR 2026 y consolidó su liderazgo como destino diverso y sostenible
Colombia destacó ante las diferentes delegaciones participantes la llegada de más de 21 millones de visitantes no residentes entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, consolidando su posicionamiento como destino turístico.
Colombia cerró su participación en la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, realizada durante cinco días en Madrid, España, con la culminación de una agenda institucional orientada a fortalecer el posicionamiento del país como destino turístico diverso, sostenible, atractivo y competitivo, bajo la campaña ‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’.
La delegación colombiana estuvo liderada por el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, quien junto a la directora de Inversión Extranjera y Servicios del MinCIT, Sofía Carolina Cañón, representó al país en los distintos espacios de alto nivel desarrollados en la feria y quien llevó el mensaje del trabajo estratégico y visionario que ha impulsado la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, con el que ha logrado posicionar al turismo como eje de desarrollo económico, social y territorial.
En este sentido, entidades, gremios, operadores y actores del sector turístico, asistieron a un encuentro en la Embajada de Colombia en España, donde el viceministro Sánchez destacó las cifras positivas del sector y presentó la campaña que lidera la ministra Morales, ‘Descubre la diversidad de Colombia, el país de la belleza’, que destaca todo el potencial turístico del país.
Uno de los momentos centrales de la agenda fue la reunión sostenida con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, que permitió fortalecer el diálogo con la cartera ministerial, reforzar el liderazgo de Colombia dentro de la organización y explorar líneas de trabajo conjunto en torno a educación, turismo y paz, sostenibilidad e inversión.
Además, el Viceministro también participó en la XIII Conferencia Iberoamericana de Ministras y Ministros de Turismo, donde reiteró una visión clara y real del Gobierno del Cambio de impulsar el turismo como motor estratégico de desarrollo sostenible, inclusión social y generación de empleo. Una apuesta que cuenta con un enfoque que reconoce al turismo como una herramienta para dignificar a las comunidades, dinamizar las economías locales y fortalecer la presencia internacional del país, poniendo a las personas y a los territorios en el centro del desarrollo.
Adicionalmente, Colombia participó en la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo -CIMET- , escenario en el que el Viceministro de Turismo resaltó las condiciones para la inversión turística sostenible en el país. En este contexto, se destacó cómo la articulación entre el sector público y privado se traduce en acciones orientadas a atraer turistas de alto valor, fomentar la inversión, generar empleo local y fortalecer las comunidades.
“La participación de Colombia en FITUR 2026 permitió continuar el diálogo con actores internacionales, avanzar en procesos de cooperación y promoción y reforzar una estrategia de largo plazo para el sector turístico, en línea con la orientación encomendada por el presidente Gustavo Petro y la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, que le apunta a consolidar al país como un destino que integra sostenibilidad, diversidad cultural, desarrollo económico e impacto en los territorios”, sostuvo el viceministro de turismo, Juan Sebastián Sánchez.
Durante la agenda internacional, se formalizó el cierre del proyecto de transferencia de conocimiento de Portugal hacia los municipios de Nuquí (Chocó) y Guapi (Cauca), junto a MinCIT y CAF que fortaleció capacidades de estas comunidades en turismo sostenible, comunitario y de paz, evidenciando el impacto del turismo en la transformación de los territorios.
Además, el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, sostuvo una reunión con el ministro de Turismo y Comercio de Andorra, Jordi Torres Falcó, en la que se exploraron oportunidades para intercambiar experiencias en turismo de naturaleza y turismo de nieve, y el fortalecimiento de las capacidades del sector turístico en Colombia y Andorra.
Es de resaltar que el stand de Colombia fue diseñado bajo criterios de sostenibilidad e innovación, incorporando materiales reciclados y soluciones de bajo consumo energético. Además, contó con la participación de la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca, quienes dieron a conocer el sabor y la calidad del café producido en su departamento. Por su parte, el departamento de Boyacá hizo presencia con un stand propio alineado al mensaje de promoción internacional de ‘El País de la Belleza’, que resaltó las artesanías y los atractivos turísticos del departamento.
El metro de Madrid se vistió con la belleza de Colombia
Una de las acciones de promoción en la ciudad de Madrid, que más llamó la atención de locales y turistas, fue la activación de la estación Colombia del Metro de Madrid, un espacio que permitió llevar la identidad colombiana y la diversidad del País de la Belleza a un escenario de alta visibilidad. Esta acción se articuló con la agenda de promoción internacional del país y dio inicio a una serie de actividades orientadas a fortalecer el posicionamiento de Colombia como destino turístico ante diferentes actores pertenecientes a la cadena de turismo.
